La realtà virtuale è diventata la nuova beniamina dei contenuti, ma perché alcune marche sbagliano? La risposta: molti marketers non sanno cosa rende i contenuti di marca efficaci e cosa no. Molti sono bloccati in una mentalità 2D, invece di fare il passaggio al 3D, e come il contenuto video a 360 gradi può essere utilizzato per superare i limiti di uno schermo piatto.


Quindi la domanda è: cosa serve per creare contenuti VR di marca efficaci? Questo post dissiperà diversi miti sui contenuti di realtà virtuale e condividerà le migliori pratiche per i marchi.

MITO: scrivere per la realtà virtuale e girare video a 360 gradi è qualcosa che qualsiasi creativo può fare.

FATTO: Storyboarding e scrittura per contenuti VR sono una disciplina completamente nuova.

Molti marchi presumono che il proprio team creativo possa semplicemente tuffarsi nella creazione di contenuti VR. Nella maggior parte dei casi, questo non è il caso. I marchi vengono meglio serviti lavorando con studi professionali che hanno registrato molte ore creando contenuti di marca e che sanno già cosa funziona e cosa no. Spingere i confini dei contenuti viene naturalmente ai creativi. Quando non comprendono appieno ciò che serve per creare contenuti di marca VR efficaci, il risultato finale potrebbe essere un’esperienza poco entusiasmante per i consumatori. (Per non parlare delle migliaia di euro che sono andati in malora.) È importante che i marchi cerchino l’aiuto di esperti per creare il miglior contenuto di realtà virtuale possibile.

MITO: girare video a 360 gradi sul mio telefono è VR.

FATTO: affinché il video a 360 gradi sia VR, deve soddisfare diversi requisiti.

C’è un grande dibattito nella comunità di VR sul fatto se il video a 360 gradi sia realmente VR. Per molti, la risposta dipende da come è stato girato il video a 360 gradi e dalla qualità del video. Affinché il video a 360 gradi sia considerato VR, è necessario disporre di audio spaziale, che consente agli utenti di ascoltare l’audio da tutte le direzioni, proprio come fanno nel mondo reale. È dimostrato che l’acquisizione video VR di qualità superiore rende le esperienze a 360 gradi più comode delle semplici riprese con una fotocamera di livello consumer.

MITO: i contenuti VR e le risorse 2D non si mescolano.

FATTO: aggiungere elementi 2D alle esperienze VR aiuta a portare il familiare nell’immersivo.

Il video è diventato decisamente di fondamentale importanza per i brand che cercano di raggiungere un pubblico su più piattaforme. La buona notizia: ci sono modi semplici per integrare questo contenuto di alta qualità in un’esperienza VR. 

Mentre l’attenzione dovrebbe essere focalizzata sull’esperienza VR, l’aggiunta di tali risorse 2D può amplificare l’investimento effettuato per produrre altre risorse. Inoltre, il fatto che i consumatori possano interagire e fare clic su questi asset 2D può aiutare a guidare la storia e coinvolgerli ulteriormente. Il fatto che il contenuto sia cliccabile può davvero avvantaggiare la linea di fondo di un brand potendo riutilizzare i contenuti.

MITO: aggiungere il tuo logo e i tuoi prodotti attraverso un’esperienza VR è contenuto di marca.

FATTO: la vendita sfacciata non funziona in realtà virtuale perché gli spettatori hanno un’agenzia e possono scegliere dove vogliono apparire.

Da nessuna parte nel mondo dei contenuti le persone sono più consapevoli di essere vendute a una realtà virtuale. I contenuti di realtà virtuale creati dai marchi dovrebbero essere incentrati su come un consumatore vive un marchio e non su quanti marchi spaziali “pubblicitari” possono essere inseriti in un’esperienza a 360 gradi. Riguarda la creazione di contenuti allineati con il tuo marchio, che non vendono sfacciatamente a loro. In VR, il tuo pubblico può scegliere di interagire con il tuo brand o meno. Ecco perché i contenuti a marchio VR devono essere creati da professionisti che comprendano l’artigianato e il modo in cui il posizionamento del prodotto deve essere sottile.

Se i brand creano contenuti VR senza tenere conto dell’autonomia del pubblico fornita dai contenuti a 360 gradi, probabilmente non riusciranno a migliorare la fedeltà al marchio di un consumatore. D’altra parte, i contenuti con marchio VR completati correttamente possono rafforzare la fedeltà alla marca.

Poiché la quantità di contenuti di marca continua a crescere, così sarà l’appetito per i grandi contenuti. I consumatori di realtà virtuale stanno diventando sempre più sofisticati. Ecco perché i brand devono cercare partner nel settore che possano aiutarli a creare contenuti non solo efficaci, ma che portano i loro clienti in un’esperienza coinvolgente, accuratamente curata e progettata per allinearsi perfettamente con il loro marchio.

Questo articolo è originariamente apparso su You Visit .